20/11/2014

Juan Carlos Ortiz: un líder del mundo publicitario en Buenos Aires


Ayer estuve compartiendo un desayuno con Juan Carlos Ortiz, una leyenda viviente (pese a su juventud) del mundo publicitario.
Juan Carlos, quien acaba de ser nombrado presidente de DDB Américas, que fusionará, como en un nuevo corte transversal, a los equipos de Norteamérica y América Latina.

Ortiz fue el primer latinoamericano en ser presidente de una agencia en Estados Unidos, cuando condujo Leo Burnett USA. Después de pasar por Leo, se trasladó a DDB Worldwide para ayudar en el proyecto de unir la cultura latina, la creatividad, la pasión y el trabajo, con el fin de cruzar las fronteras y lograr una sola idea: la influencia latina. De esta manera, Juan Carlos también fue el primer líder de DDB en reunir todos los mercados latinos en el mundo: América Latina, España y Estados Unidos.

El publicista fue además quien llevó el primer León de Oro a Colombia, cuando ganó para Leo Burnett con el spot Caspa, una pieza contra las drogas realizada para el gobierno de Colombia.



Ortiz, un partidario de dividir el mundo culturalmente en lugar de geográficamente, se refirió a la reciente creación de Américas como una solución cultural. "Américas es un super poder creativo", dijo. Suman así, por ejemplo, las oficinas de Nueva York, Chicago, Toronto o Vancouver a las de América Latina. "Es una fusión de talentos histórica".

Sobre el panorama del mercado publicitario en cuanto a economía, consideró que las economías más emergentes de la región son la peruana y la colombiana. "La siguiente Colombia va a ser Perú", dijo.
En relación a Argentina, consideró que pese a las dificultades que señalan algunos especialistas en relación a la economía, "nuestra oficina aquí crece y crece. Y crece".

Durante la charla, sorprende para bien su simpleza y su claridad de conceptos, un cóctel que sólo se alcanza cuando alguien sabe muy bien de qué está hablando y se siente muy cómodo con ello.

Al responder la pregunta sobre cuáles consideraba las próximas tendencias del mercado publicitario, dijo que lo interesante de las tendencias hoy, es que van a cambiar cada 24 horas: "el gran diferencial hoy no es el cambio. Es la velocidad. Porque la velocidad es lo que marca las comunicaciones". Por ello la tendencia tiene que ser de cambio.

Sobre la identidad latina y sus chances en cuanto a posicionar a otros líderes en el duro mercado mundial (sobre todo al hablar de Estados Unidos y Europa), dijo que ser latino no es ni mejor ni peor: "Nadie triunfa en la vida por ser latino. Porque el que es bueno, es bueno aquí y en cualquier parte del mundo".

Si se quedaron con ganas de más en relación al CV de Ortiz, también es miembro activo de AAF´sAdvertising Hall of Achievement (American Advertising Federation), y fue nombrado Joven Líder Global por el Foro Económico Mundial por sus logros, su compromiso con la sociedad y su potencial para contribuir a dar forma al futuro del mundo.

Antes de despedirnos,  conversamos sobre su inquietud acerca de la brecha digital de género que todavía persiste en tecnología (sobre todo en la segunda brecha, la de las habilidades en tic) y también se expresó sobre "coreografiar la espontaneidad", un concepto al que ellos identifican como "efecto cardúmen". El líder, quien tiene como premisa que la gente está primero que nada, coincidió en la idea: manipular abiertamente no es efectivo. La gente suele ser inteligente, cuando se "aviva" sale corriendo. Por eso él insiste en estar atentos y abiertos al cambio, en publicidad, cada "24 horas". O menos. Para poder ir rápidamente tras lo que la gente quiere. Seguir las tendencias. O crearlas. Como él sabe hacer my bien.






19/11/2014

El pulso de México



La semana pasada estuve en Google Argentina para una jornada sobre YouTube y la generación de noticias.
Hubo algunas presentaciones a cargo de ejecutivos de la compañía. Me gustó mucho la presentación de Carolina Bertoni, Gerente de Alianzas de Contenido de YouTube para Argentina y Chile. Nos brindó información sobre cómo generar contenidos a partir de una noticia.

Y finalmente fue el turno de los creadores de "El pulso de la República", un efervescente canal mexicano en YouTube que tiene como número de la suerte el 5: cinco personas son las que realizan los videos, que tiene cinco millones de visitas al mes.
Los creadores viven de ello, se divierten y aportan al análisis de las noticas en México, con humor y reflexiones serias también. Nada mal.

Entre sus planes a futuro figuran realizar algunos shows en streaming. Aceptarían en tv si pudieran seguir siendo ellos mismos, sin condicionamientos. Por ahora, todos los lunes y jueves, a las 11 AM (hora México) estrenan episodios por YouTube.

El futuro llegó. Y estuvo en Buenos Aires.


A veces quiero ir a eventos y no puedo. Otras veces no quiero. Esta vez sí quería, pero al final fue imposible, el trabajo pudo más.
Pero por suerte Carla Monteverde fue gentil nuevamente y me envió las conclusiones del encuentro que (ya me habían comentado) estuvo más que bien.

Se trató del evento donde expusieron expertos de Singularity University, la universidad más innovadora del mundo con sede en el campus de la NASA, presentaron sorprendentes innovaciones tecnológicas que prometen mejorar la calidad de vida de la gente.

Se llamó "Traigamos el futuro" y lo organizó InnovatiBA.
Se realizó  el 31 de octubre en la Usina del Arte, que es un lugar admirable (lástima que no de muy fácil acceso).
El evento fue abierto al público  -con inscripción previa- y contó con numerosos puntos de transmisión en vivo de las charlas en todo el país.
La agenda y más data pueden verla en: http://www.buenosaires.gob.ar/innovatiba/singularity

A mí me interesó la exposición de Pascal Finette, Director del Laboratorio de Emprendimientos SU, Singularity University.

Señaló Finette que está en la naturaleza humana ser emprendedores” y brindó 10 lecciones para abocarse a este apasionante desafío. “La primera regla es hacerlo mejor. Cualquier cosa que desarrollen tiene que ser significativamente superior que lo existente. La mediocridad es aburrida y agotadora”, comenzó. “La segunda es ser más rápido. La velocidad es la mayor ventaja de las startups; es lo único en lo que pueden ganarle a grandes empresas”, continuó.
Las siguientes lecciones fueron: ser más ruidoso, explícito y enfocado.

También resaltó la importancia de hacer contactos y de ser más inteligente que el resto. “Ser resistente es vital. Como emprendedor, uno falla y es importante comprender que así se aprende”, sostuvo. Finalmente, Finette destacó que no hay que aceptar reglas ni mapas. “Existen mapas, pero no son los suyos. Porque algo funcionó para otros, no significa que vaya a funcionar para ustedes”, afirmó. Como conclusión, el referente de la SU ofreció un consejo final: “Empiecen ahora. El futuro es un recurso renovable. Mañana empieza de nuevo”.

Afortunadamente, el talento también. Hasta el año que viene.

26/8/2014

Reabrió la London de "Perú y Avenida"

La tradicional confitería reabrió finalmente sus puertas. El cuidado regreso estaba planeado para dentro de unos días, según me confiaron. Pero el Mundial de Tango, que se está celebrando en la Ciudad de Buenos Aires, por un lado, y el centenario del nacimiento de Julio Cortázar (a quien albergó la London en sus fructíferos años de escritura), por el otro, determinaron la anticipación.

La decisión fue sin dudas acertada, dado que la confitería -donde transcurre parte de la novela de Cortázar, Los Premios- se encuentra al menos durante la semana en un completo total. Pese a lo cual, todo el mundo obtiene su mesa gracias a la eficaz sincronización de los encargados del lugar.

La placa original (data de 1954) se luce en bronce brillante en una de las paredes, acompañando la decoración de los espejos biselados con la marca tradicional que se encuentra también en vajilla, servilletas y hasta sobrecitos de azúcar.
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Próximamente pondrán en exposición y venta los preciados souvenirs: pocillos con logo, tazas, azucareras y demás.

Si no fue, vaya. Si fue, vuelva. Y si no leyó a Cortázar, haga lo propio.




12/8/2014

La mujer latinoamericana en la industria del software y los servicios informáticos


Se acaba de publicar una investigación llevada adelante por la querida Gloria Bonder, (coordinadora de la Cátedra Regional UNESCO Mujer, Ciencia y Tecnología en 

Algunas de las temáticas abordadas son: qué les sucede a las mujeres en altos cargos en al industria del software, qué políticas podrían mejorar la participación de las mujeres en el sector, un "diagnóstico de obstáculos" y las experiencias de quienes, pese a ellos, han logrado escalar en la industria. Y por supuesto, la reflexión y análisis de por qué somos tan pocas en el sector. 

Dicen que reflejarse en el otro ayuda. Y que ver las experiencias de las demás contribuye a la hora de desarrollar lo propio. Por eso un capítulo se denomina: "Las que llegaron: aspiraciones, 
conflictos y negociaciones". También hay un capítulo especial dedicado a las Políticas Públicas en la región. Los casos de Argentina, Costa Rica y Colombia son analizados en detalle.

La verdad es que la mirada se me atropella en el texto, quiero leer todo, es mucha la información, resulta muy rica y necesaria para quienes nos apasiona la temática. A mí me encanta, desde hace bastantes años, cuando tenía la columna en Página12 (y más luego de hacer  Mujeres Online en 2009).

El documento fue realizado en el marco del Programa Promoción del desarrollo bajo en carbono y de la cohesión social, ejecutado por la CEPAL en conjunto con la Deutsche Gesellschaft für Internationale Zusammenarbeit (GIZ) y financiado por el Ministerio Federal de Cooperación Económica y Desarrollo de Alemania (BMZ). En el equipo de investigación participó Anabella Benedetti, que fue conferencista en Mujeres Online. 

Para descargar la publicación completa de: La industria del software y los servicios informáticos: un sector de oportunidad para la autonomía económica de las mujeres latinoamericanasdesde aquí.

25/7/2014

Sobre Cerebro de Pan


Hace aproximadamente dos años yo abrí un blog que se llamó Mi vida sin harinas. Duró un par de días, apenas menos de lo que duró entonces mi experiencia sin ese alimento. Pasó bastante tiempo, pero como (casi) todo llega, finalmente el año pasado sí pude permanecer como 6 meses sin probar harinas de ningún tipo.

Más allá de mi cambio de alimentación, el tema de las harinas me interesó en relación a los efectos que producen en el estado de ánimo. El subidón, luego la caída y finalmente la adicción que producen éstas especialmente cuando están combinadas con azúcares y grasas.

Siempre que me encontré artículos sobre le tema, les presté especial atención. Así fue que me recomendaron el libro Cerebro de Pan, escrito por el neurólogo David Perlmutter y Kristin Loberg (Editorial Grijalbo, 2013). El Dr. Perlmutter explica que muchas enfermedades como la cefalea, depresión, epilepsia o ansiedad no tienen tanto que ver con una programación de nuestro adn sino con aquello que consumimos. Y ahí entran especialmente las pastas, arroces, cereales, harinas de todo tipo. Incluso los alimentos que se promocionan como "saludables" en base a esos componentes. Y los azúcares.

Lejos de pensar que las harinas y la comida envasada que la tienen como compuesto principal son uno de los "males" que acompañan la evolución de las sociedades, como podría ser las fatalidades en torno al tránsito y los automotores, el tema de la alimentación moderna viene acompañado con muchas deficiencias que pueden solucionarse.

Qué pasa en el cerebro cuando ingerimos carbohidratos y qué pasa en el cerebro cuando ingerimos azúcar son algunos de los contenidos del libro.

El libro, como bien advierte el neurólogo, no es un libro de dietas ni nada de eso. es un libro que "cambia la jugada"




24/7/2014

Colgarse de las pelotas


La dupla futbolistas- chicas atractivas es un clásico dentro de las secciones espectáculos de todo medio que se precie de masivo. Cantidades de futbolistas se han casado con modelos y actrices más o menos conocidas pero siempre voluptuosas.  Y muchas veces, mediáticas.

Lo que no se esperaba y constituye una sorpresa al menos para quien escribe, es que fueran ellas las que buscan a futbolistas pintones (y no tanto) no sólo para intentar alguna aventura o entablar algún tipo de relación sino para hacer alarde de la conquista y, por qué no, sumar algo de fama.

Abrió el fuego el futbolista Neymar cuando el mes pasado, en pleno mundial, inició acciones legales hacia la modelo Patricia Jordane, quien desde la revista Playboy Brasil sostenía que había tenido una relación con el delantero del Barcelona. A Neymar no le gustó la imagen que se transmitía de él con esas declaraciones y sostuvo en un comunicado desde su web oficial que “La editorial, además de contar una mentira sobre la vida personal de Neymar Jr., usó indebidamente su nombre, es decir, sin autorización de NR Sports, empresa de los padres del deportista y única que tiene los derechos de explotación de su imagen”
La edición de la revista, que correspondía al mes de julio, fue retirada de los kioscos y Playboy conminada a pagar 4.500 dólares diarios si no cumplía la decisión en tiempo y forma.



Un nuevo capítulo de la historia jugadores y modelos a la caza de, se produjo por estos dias con las declaraciones de Victoria Xipolitakis, quien anunció un intercambio de mensajes de texto con el futbolista y sex symbol de la selección argentina, Ezequiel “Pocho” Lavezzi. La ¿estrategia? le rindió para unos cuantos programas de Bailando por un sueño, donde participa. 
El delantero del Paris Saint Germain, enfurecido, anunció juicio para la modelo. Para reforzar la embestida, su novia Yanina Screpante dijo: "Imaginate que si me decís alguien… un poquito más, no sé, la China Suárez, digo "bueno". ¿Pero esa chica? Todo bien, no creo que sea el estilo del Pocho. Si me cambia por Xipolitakis, lo dejo ir tranquilo. Que vaya tranquilo. Debe ser un invento de esta chica para hacer prensa".

En otras épocas, más de uno se hubiera vanagloriado de las conquistas, más allá de la falsedad o no de las mismas. Pero en épocas de fútbol millonario no sólo por los pases sino por el mercado publicitario, donde la imagen de estos jugadores, que cotiza en millones de euros, vale más que cualquier conquista.



26/5/2014

Nuevo Director en Google Argentina


Federico Procaccini asumirá como Director General de Google Argentina a partir del 9 de junio. Luego de un exhaustivo proceso de selección, Google ha designado al sucesor de Lino Cattaruzzi para su operación en Argentina, quien ahora es responsable del negocio en Google México.
Federico es argentino y previamente a su incorporación a Google, se desempeñó como Director General de MercadoLibre para Argentina y resto de Latinoamérica. Con anterioridad, ocupó puestos gerenciales en compañías como Nike, Mercedes Benz y PMOVIL.
“Es un honor sumarme a Google y al gran equipo que tiene en Argentina, para continuar con la excelente gestión llevada adelante en los últimos años y seguir ofreciendo soluciones innovadoras para que estemos mejor conectados, tanto usuarios como anunciantes”, afirmó Procaccini.
Federico es Ingeniero Industrial del ITBA y posee un MBA de la Escuela de Negocios IESE de Barcelona, España.
“Estamos muy contentos con la incorporación de Federico a Google. Encontrar a la persona adecuada fue un proceso rico e interesante y estamos convencidos que además de tener gran conocimiento del mercado, una visión holística del negocio y habilidad para navegar escenarios complejos, Federico aportará gran talento a nuestra operación local”, destacó Adriana Noreña, Directora de Google Hispanoamérica.
(vía Gacetilla de Prensa)

21/5/2014

TuGo: tu celu en todas partes con wifi


Hoy fue el lanzamiento oficial de TuGo, el nuevo servicio de Movistar. Últimamente no tengo  tiempo para ir a eventos, casi ni para postear aquí. Pero la dedicación en la invitación y el previo chequeo con periodistas amig@s, indicaban que el anuncio valía el esfuerzo. Y así fue.

TuGo es un servicio de Movistar que permite usar tu número de celular en diferentes dispositivos. Tablet, computadoras, teléfonos inteligentes o no. Sólo basta una línea de Movistar y una señal de wifi para poder activar el servicio de TuGo y tenerlos sincronizado en todos los aparatos electrónicos q utilicemos.
La famosa ubicuidad va llegando y Movistar, al menos aquí, llegó primero con el servicio.

Lo que me pareció interesante a mí, desde el ojo de usuario:
1- la importancia de tener un número para todo. Para cualquier aparato, compu o dispositivos.
2- es apto para planes prepago, control y full. No es como algunos servicios que sólo se habilitan, en todas las compañías digo, para cuentas full por ejemplo.
3- si hacés una llamada internacional, pero a través de TuGo, con wifi, se factura como una llamada local.
4- podés hacer y recibir llamados desde cualquier línea, fija o móvil y que provenga desde cualquier dispositivo. Y recibirla vos en cualquiera de los aparatos que estés usando. Uno atiende, los demás reflejarán la llamada perdida (porque atendiste en otro).

Ya lo estoy probando y me resulta innovador, cómodo y útil. Bien pensado. Un único número, con conexión para llamadas tanto en 3G como en wifi y en cualquier aparato, está muy bien.

Para quienes estén pensando en las similitudes con algunos otros servicios, Marcelo Tarakdjian, Director de Marketing del Grupo Telefónica, detalló a La Nación en una buena nota de Ariel Torres: "La principal diferencia con Skype -dijo Tarakdjian- es que usa tu número móvil. Y la principal diferencia con las aplicaciones de mensajería más comunes, como Whatsapp y Viber, es que no sólo funciona de aplicación a aplicación, sino que podés llamar y recibir de cualquier destino".
Foto: Twitter Vero Ilarraz

Sobre el evento, hay que destacar que estuvo (como siempre en los eventos de la compañia) super organizado. Relajado, en el muy buen ambiente del Hotel Hilton.
Hay que decir además que la convocatoria fue importante y variada. Estaban desde la primera línea de prensa en tecnología como Federico Ini, Guille Tomoyose, Ricardo Braginski, Andrea Catalano hasta periodistas todo terreno como Reinaldo Sietecase o Mónica Gutiérrez, actores (Juan Minujin por ejemplo), speakers como Gaby Menta. Presentó el evento Leo Montero.
A la salida, me retiraron la pulsera colocada al inicio (como la de los hoteles) y me entregaron una bolsa Movistar. Adentro tenía una tablet con chip y crédito cargado para empezar a probar el servicio ya.



11/3/2014

Una buena: reabrirán la London


La tradicional confitería London City y Los 36 Billares, reabrirán sus puertas según declaró esta mañana el Ministro de Cultura de la Ciudad de Buenos Aires, Hernán Lombardi al diario La Nación.
Los dos son sitios históricos de profundo valor arquitectónico y social de nuestra ciudad, además de visita obligada de turistas y adoradores de Buenos Aires.

La confitería London City es además, donde Julio Cortázar escribió parte de su obra. Entre ellas se cuenta su primera novela publicada, Los Premios, donde escribe sobre la confitería situada en la esquina de Avenida de Mayo y Florida/Perú.
"Nadie puede obligar a los dueños de los cafés o bares a que mantengan un negocio abierto a pérdida económica. Lo que se puede hacer es convencerlos de que pueden ser rentables y mostrarles que el Estado puede ayudarlos con programación artística o bibliotecas", declaró Lombardi.


Según me contó mi madre, ya estando desaparecida, a mí me pusieron Paula justamente por Paula Lavalle, un personaje de la novela Los Premios.



25/11/2013

Lamentablemente, díscolos.



Hace unos años escribí esto a propósito de Ricardo Fort. También abarcaba a otros personajes de familias tradicionales que con más o menos inteligencia se hicieron un lugar en su sociedad.

Sigo pensando lo mismo. Aunque también reflexiono que, como siempre digo, a veces las cosas se hacen porque se pueden. Incluso un desenlace trágico. Qué pena. QEPD.


21/10/2013

Cuando el periodismo pierde la batalla

Veo hoy este post. Es sólo un ejemplo de otros que he visto en medios. Y entonces, como va sumado a varias situaciones en las cuales se responsabiliza a internet por diferentes males sociales, no puedo más que reflexionar sobre lo que pasa.

Pienso, aquí es donde el periodismo pierde la batalla. En vez de valorar la genial herramienta que nos sirve para poder saber qué piensan la sociedades, qué nos falta, cómo estamos, cuánto mejoramos, no. Cuál "échale la culpa a Río", le echan la culpa a internet. Nunca es culpa de internet, no me canso de repetirlo. Es culpa de personas malditas, de sociedades violentas, de inescrupulosos o de lo que sea.

Desde mi trabajo en la Plataforma lamentablemente veo muchas situaciones de abusos (muchas por cuestiones de género), de violencia, tantas que quisiera remediar y no siempre podemos. Incluso porque algunas veces las propias compañías no acceden a solucionarlo.

Pero aún así, sostengo que internet lo único que hace es poner en primer plano -y a la velocidad de la luz- lo que está sucediendo. Pero claro, en vez de pensar cómo mejorarlo (¿con campañas de reflexión en los propios medios, por ejemplo?) es más fácil y más amarillista, si se quiere, echarle la culpa a internet.

Pero sabén qué? internet sigue mientras tanto reflejando todo, poniéndolo en primer plano y revelando verdades y mentiras. Y si no se apuran, terminará revelando otra verdad: que este tipo de periodismo ha perdido la batalla.

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